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头头体育app|魏延安:农产品直播卖货 先要解决这四个问题

本文摘要:紫阳县县长陈莲为紫阳县富硒茶做代言。

紫阳县县长陈莲为紫阳县富硒茶做代言。(资料图)近期,直播带货正在风口,农产品直播销售也日趋火爆。就三个问题谈一点思考。直播卖货能否成为农产品的发展契机?从四个方面分析,农产品直播销售还大有前景。

其一,从目前网络零售的发展趋势看,正在加速向农产品领域渗透,农产品电商增长依然保持较高速度,但网络零售占农产品流通的比例还不足10%,仍然有较大的发展空间。其二,在疫情期间,直播进一步爆发,消费者需求旺盛,平台开始激烈竞争,甚至出现抢主播的现象。比如罗永浩就被快手隔空喊话,但却最后入住了抖音平台。

农产品是重要的必须消费品,在疫情期间的网络销售进一步增加。其三,近期以来,很多人加入战“疫”助农行列,进一步推动了农产品直播快速升温。目前仅各大平台组织的县长直播,就有好几百场。其四,值得关注的是,除了目前销售火爆的农产品以外,消费者还因为爱屋及乌的原因,关注农村的绿水青山。

随着生产生活秩序恢复正常,乡村旅游、休闲农业有可能成为直播的新热点,进一步为农产品销售和乡村振兴增添动力。紫阳茶山鸟瞰图。(资料图)农产品直播目前面临什么问题?首先,农产品的标准化程度不高。特别是在中西部贫困地区,长期以来农产品的市场化水平较低,缺少电商的严格锻炼,产品分级不严,品控不够细致,导致消费者体验感不好。

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其次,农产品供应链水平比较落后,包装、冷链、物流、仓储目前还跟不上,影响了保鲜和配送,有的在消费者收到时已经变质,产生了售后问题。三是也存在良莠不齐、夸大宣传、以次充好,甚至是挂羊头卖狗肉的问题,伤害了消费者的心,侵犯了消费者的合法权益。

前一段时间甚至有一些公众号发出文章,说再也不买爱心助农的产品了。四是人才瓶颈还比较突出,目前主要依靠的县长、明星,是帮助农民代言的,农民自己上阵的还比较少。

今后更长时间,还需要培养大量的农民,为自己代言。网红纷纷走进田间地头,成为农产品电商新亮点。(资料图)如何推动农产品直播带货更好发展?首先,应持续加大农产品标准化生产力度,注重提高产后的标准化水平,在让农产品变为商品的基础上,进一步变为合格的网货。

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其次,要加大补短板的力度,不断提升农产品供应链的水平,特别是应该抓住国家推出新基建的力度,加大对农产品冷链基础设施的建设,提高农产品网销供给水平,力争形成强大的一件代发能力,支持更多网红直播带货。第三,规范直播带货市场,加大对不法行为的惩戒力度,特别是对于那些打着扶贫、助农名义进行非法牟利的直播销售行为,要依法进行惩处。

第四,加快人才培养,在继续开展传统电商培训的同时,加大社交电商、直播、短视频等网络展示和销售农产品、农村大好风光的培训,力争培养一批农民网红,吸引各类创新创业者成为农村网红人才。同时,离不开政府、平台的大力支持,社会各方面的关注与推动,与电商扶贫、消费扶贫等结合起来。(作者系三农学者、农村电商专家、陕西省委理论讲师团专家学者)编辑:李为涵 (西部网原创)。


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